Marketing 2024: Jura & Drei-Seen-Land: Die Gäste im Mittelpunkt des Marketings von Jura & Drei-Seen-Land
Im Jahr 2024 verstärkte Jura & Drei-Seen-Land seine digitale Präsenz mit dedizierten Kampagnen und einer gezielten digitalen Marketingstrategie. Über die sozialen Netzwerke sowie strategische Partnerschaften wie Schweiz Tourismus (ST) und die Schweizerischen Bundesbahnen (SBB) erregte Jura & Drei-Seen-Land die Aufmerksamkeit der Schweizer und ausländischen Reisenden. Diese Initiativen trugen zu einem starken Anstieg des Online-Traffics und der Buchungen bei, was die Wirksamkeit unseres Marketingansatzes bestätigt.
Die Absatzförderung der auf dem Online-Marktplatz angebotenen Produkte blieb ein Schwerpunkt. Verschiedene Massnahmen, unter anderem digitale Kampagnen, die Zusammenarbeit mit den wichtigsten Akteuren des Schweizer Tourismus sowie Printmaterial in Partnerschaft mit starken Medien wie dem Migros-Magazin und der Schweizer Familie motivierten die Gäste nachhaltig zur Erkundung der Region.
Höhepunkt des Jahres 2024 war für Jura & Drei-Seen-Land die Präsenz im House of Switzerland in Paris im Rahmen der Olympischen und Paralympischen Spiele, die mit einem Partnerschaftsabkommen mit den zwei grossen französischen Medien Le Monde und L’Equipe einherging, was sich sehr positiv auf die Logiernächte dieses Marktes in unserer Region auswirkte.
LANGSAMVERKEHR
Zur Förderung der sanften Mobilität in unserer Region trugen verschiedene Massnahmen wie gezielte digitale Kampagnen, die Zusammenarbeit mit Freizeit.ch sowie Print-Aktionen bei.
CHIFFRES CLÉS
Print-Aktionen
Schweizer Familie
Freizeitkampagne
SBB-Kampagne
ZUSÄTZLICHE INFORMATIONEN
GENUSS
In Zusammenarbeit mit der Agentur WebRepublic lancierten wir eine Kampagne zur Förderung von Buchungen kulinarischer Angebote über unsere Website. Dank einer Google-Performance-Max-Kampagne machten wir auf verschiedene gastronomische Erlebnisse aufmerksam, die die Vielfalt und Einzigartigkeit der Region widerspiegeln. Die Kampagne nahm die folgenden Angebote ins Visier: Alpkäseherstellung in La Poyettaz, Food Tour in La Chaux-de-Fonds, Circuit Secret Gourmand in Porrentruy, Circuit Secret Gourmand in St-Ursanne, Nourritour in Biel, Choc’O’Clock, Gourmet-Wanderung auf dem Montoz, Bio-Genuss im Stedtli in Murten, Genussreise um den Murtensee.
WICHTIGE ZAHLEN
Impressionen
953’898
Klicks
44’936
HERUNTERLADEN
Partnerkampagnen mit Schweiz Tourismus
Die Kampagnen generierten beeindruckende 290 Millionen Impressions und 2,8 Millionen Klicks, wobei die Videos mit bemerkenswerten 6,9 Millionen Views auf den verschiedenen Plattformen eine besonders hohe Sichtbarkeit erzielten. Ein grosser Teil der Werbeausgaben, das heisst 66,4 %, wurde für die Schweiz aufgewendet, gefolgt von Deutschland mit 15,7 % und Frankreich mit 9 %. Besonders gut schnitten die YouTube-Videos ab. Sie generierten 448 104 echte Views bei einem Cost per View von nur CHF 0,02.
WICHTIGE ZAHLEN
Impressionen
290’000
Mio views
6,9
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KAMPAGNE GRAPE ESCAPES
Die Kampagne „Grape Escapes“ von Schweiz Tourismus bewarb erfolgreich sieben ausgewählte Unterkünfte im Jura & Drei-Seen-Land im Herzen der Weinberge. Mit einer starken Medienbeteiligung erreichte sie 20 Millionen Kontakte, hauptsächlich auf dem Schweizer Markt. Dank kreativer Vielfalt sowie der wirksamen Partnerschaft mit Swiss Wine Promotion generierte diese Kampagne über 3,3 Millionen Views und 400 000 Klicks auf Meta-Anzeigen. Highlight der Kampagne: Die Weinberge des Jura & Drei-Seen-Lands wurden in einem Werbespot auf den Displays des Time Square gezeigt.
WICHTIGE ZAHLEN
Mio Impressionen
3,36
Zur Verbreitung
1h24
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FRANZÖSISCHER MARKT
Vor dem Hintergrund der Olympischen Spiele in Paris stand das Jahr 2024 für das Jura & Drei-Seen-Land im Zeichen des Sports. Mit Medienpräsenz in L’Équipe und Le Monde festigte die Region ihre Position als attraktives Reiseziel für den Reitsport und Aktivitäten in der freien Natur. Dank der Anwesenheit von Jura & Drei-Seen-Land im House of Switzerland steigerte die Region im Berichtsjahr ihren Bekanntheitsgrad anlässlich verschiedener Veranstaltungen, insbesondere eines Grossevents mit französischen Medien im House of Switzerland. Diese Massnahmen stärkten das Image von Jura & Drei-Seen-Land als privilegierte Destination für alle, die Sport und Natur lieben.
WICHTIGE ZAHLEN
Impressionen «L’Equipe»
220 476
Impressionen «Le Monde»
458 611
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DEUTSCHER MARKT
In Zusammenarbeit mit Schweiz Tourismus Deutschland erfolgten verschiedene Aktionen für diesen Markt: Publikationen in Zeitschriften, Medienreisen für Journalistinnen und Journalisten unter dem Motto „Auf den Spuren der Uhrmacherei im Jura & Drei-Seen-Land“, Mediendinner in Berlin, Teilnahme am Projekt „Destination Escape“ (ab November 2024 auf Amazon Prime und YouTube), Versand von Newslettern und Medienmitteilungen, Posts in den sozialen Medien von Schweiz Tourismus Deutschland sowie ein Trader-Webinar.
WICHTIGE ZAHLEN
Leserschaft Report Report et Favorit Magazin
1.1 mio
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MEDIEN
Jura & Drei-Seen-Land betreute 2024 rund 20 Medienreisen und Kooperationen mit Influencern und Influencerinnen. Zu diesem Zweck wurden massgeschneiderte Programme erarbeitet, um eine gezielte Betreuung zu gewährleisten. Die Journalisten, Journalistinnen und Content Creators reisten vor allem aus den Kernmärkten Schweiz, Deutschland und Frankreich, aber auch den USA und Italien an. Dank des Versands von drei exklusiven Medienmitteilungen in Zusammenarbeit mit der PR-Agentur Gretz Communications erschienen ausserdem Artikel in Medien wie dem Migros-Magazin, Belvedere Magazin und der NZZ am Sonntag.
WICHTIGE ZAHLEN
gretz communications
Gesamtinvestitionen
CHF 30’000.-
Werbewirkung
CHF 399’249.-
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NEWSLETTERS
Vom 1. Januar bis 30. September 2024 verschickte Jura & Drei-Seen-Land drei Newsletters an seine Kunden und konnte sich dabei auf seine Datenbank mit rund 3600 hochwertigen Kontakten stützen – mit grossem Erfolg, denn mit einer hohen durchschnittlichen Öffnungsrate von 36 % und einer Klickrate von 13,9 % lässt sich im Vergleich zum Vorjahr sogar eine leichte Steigerung feststellen. Zudem gingen nur sehr wenige Newsletter-Abmeldungen ein, was von einer hohen Zufriedenheit der Empfängerinnen und Empfänger zeugt.
Ab Jahresbeginn versandten wir auch zwei Newsletter an unsere Partner, um diese über unsere diversen Kommunikationsmassnahmen, den Fortschritt unserer Projekte und die vom Tourismusobservatorium Jura & Drei-Seen-Land erhobenen und analysierten Informationen auf dem Laufenden zu halten.
WICHTIGE ZAHLEN
Versendete Newsletter
20’123
Öffnungsrate
33%
ZUSÄTZLICHE INFORMATIONEN